Colloque

L'acte de langage indirect dans le discours publicitaire : le cas des produits thérapeutiques au Québec, 1900-1950

Vincent Dubost

Claude Tousignant

Membre a labase

Vincent Dubost

Résumé du colloque

Le but de notre étude est de dégager, à partir de la théorie des actes de langage, certaines stratégies ayant trait au discours publicitaire des produits thérapeutiques au Québec de 1900 à 1950. Nous avons donc procédé à l'identification et à l'analyse des actes primaires et secondaires, caractérisant une quarantaine d'annonces publicitaires parues dans le journal La Presse. De façon globale, nous avons noté qu'un acte de discours indirect sur trois, généralement assertif, dissimulait un acte primaire, ordinairement injonctif. La proportion d'actes de discours indirects a tendance à s'accroître au fur et à mesure que nos données se rapprochent de la première moitié du XXe siècle. Finalement, l'étude des annonces en fonction des clientèles cibles suggère que la publicité s'adressant aux hommes opérait plus fréquemment pour l'acte indirect que celle s'adressant aux femmes, dans une proportion allant du simple au double.

Contexte

Section :

Linguistique

Thème du colloque :

Linguistique

Hôte : Université de Sherbrooke

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