Colloque

L'aérospatiale, industrie culturelle ? Logiques du culturel face à la publicité... extraterrestre

Bram Abramson

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Bram Abramson

Résumé du colloque

La construction du Bras spatial canadien (Canadarm) représente un arrangement corporatiste, conjuguant industrie et agents gouvernementaux canadien et américain. En même temps, le déploiement de cette technologie lie culture et industrie dans un enchevêtrement qui proscrit la séparation de ces deux logiques. Outre son utilisation proprement «technique», le Canadarm sert également d'énorme publicité pour la nation canadienne, le mot «Canada» et son drapeau y étant inscrit pour caméras de télévision et appareils-photos à reproduire sans cesse - faisant du Canadarm le prédécesseur des guerres publicitaires entre Coca-Cola et Pepsi qui ont récemment eu lieu sur la navette spatiale. On peut ainsi parler des «publics» du Canadarm: comme spectateurs, le public du Canadarm se constitue avec chaque prestation médiatique de cette énorme pancarte spatiale, composante d'une stratégie spécifique chez le gouvernement fédéral. Comme citoyens, le public du Canadarm se constitue avec la lecture du texte extraterrestre par les Canadiens qui s'identifient ou non avec ce Bras spatial, condensant les figures de citoyen, de patriote et de scientifique. Les espaces terrestres sont ainsi refoulés en espaces nationaux, les frontières nationales, invisibles à partir de l'espace extraterrestre, sont reproduites par les technologies terrestres qui y sont envoyées. Le Canadarm est le résultat d'un processus organisationnel complexe dans lequel sont inscrits nombre de logiques institutionnelles. L'industrie aérospatiale est-elle une industrie culturelle? Au moment de la restructuration intense des industries à l'échelle mondiale, il faut arrêter de parler de l'«industrie culturelle» comme secteur industriel distinct, le concevant plutôt comme mode d'opération industrielle qui entrecoupe le monde industriel dans son ensemble.

Contexte

Section :

Communication et cinéma

Thème du colloque :

Communication et cinéma

Hôte : Université de Trois-Rivières

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Titre du colloque :

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