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L'analyse de la saillance et de la catégorisation comme outil de diagnostic en marketing: une étude exploratoire appliquée au commerce de détail

Jacques E. Brisoux
Jocelyn D. Perreault
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Jacques E. Brisoux

Résumé du colloque

L'appartenance d'un objet à l'ensemble saillant (notoriété spontanée non-assistée) signifie-t-elle que cet objet est évoqué (considéré) pour le consommateur? C'est à cette question que la recherche faisant l'objet de la communication essaie de répondre. Le cadre conceptuel utilisé est le modèle de catégorisation de Brisoux et Laroche qui distingue quatre sous-ensembles parmi des objets connus appartenant à une même classe: les objets évoqués, rejetés, flous et en attente. Les informations obtenues auprès d'un échantillon de 120 consommateurs de 18 à 25 ans indiquent que la saillance est un bon indicateur de la considération dans le cas du choix d'établissements de détail à des fins de magasinage pour l'achat d'appareils audio-électroniques.

Contexte

Section :
Sciences administratives
news icon Thème du colloque :
Sciences administratives
host icon Hôte : Université de Moncton

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Titre du colloque :

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