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Le commerce équitable : entre idéal solidaire et réalité marchande

Mignelle Tall
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Mignelle Tall

Résumé de la communication

Initié il y a trente ans, le commerce équitable a aujourd'hui pour objectif « d'affirmer qu'une autre rationalité économique est valable et que des règles, différentes de celles du marché conventionnel, peuvent se fonder sur des valeurs éthiques de manière viable et durable » (Elisabetta Bucolo in Le commerce équitable, Notes de l'Institut Karl Polanyi, CRIDA, 1999). En dénonçant les pratiques conventionnelles d'un système commercial dont les règles ne profitent qu'à une minorité, les protagonistes de ce mouvement tentent, au Nord, de susciter une adhésion massive des consommateurs. Pour y parvenir, certains suggèrent l'introduction de produits équitables au sein des canaux traditionnels de distribution, jugeant la vente de ces produits destinés à la fois à un public sensibilisé mais également à des personnes sans aucune connaissance des objectifs éthiques à l'origine de ce mouvement. D'autres acteurs estiment cependant périlleux d'intégrer un système dont ils contestent les valeurs, craignant que la popularité de cette forme d'engagement politique ne fasse l'objet d'une réappropriation par le système capitaliste. Notre objet de recherche étant l'étude des différentes stratégies de communication pensées pour la diffusion du commerce équitable, nous présenterons ici une réflexion théorique sur les paradoxes entourant ces stratégies de diffusion et leurs impacts sur les comportements des consommateurs.

Contexte

Section :
Communication
news icon Domaine de la communication :
Communication
host icon Hôte : Université du Québec à Montréal

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