Colloque

Le consumérisme politique comme outil de développement durable

Corinne Gendron

Gisèle Bélem

Alain Lapointe

Membre a labase

Corinne Gendron

Résumé du colloque

Dans cette communication, nous souhaitons analyser les structurations de l'économie en fonction des valeurs de développement durable induites par les deux mouvements sociaux économiques de la consommation et des investissements responsables. Ces deux mouvements sont en effet à l'origine de cadres éthiques à l'aune desquels le consommateur ou l'investisseur sont invités à évaluer leurs décisions économiques; ces cadres participent à une politisation et à une socialisation de la transaction économique dans le cadre de ce que plusieurs auteurs ont qualifié de consumérisme politique. De par leur existence et sans même que les acteurs économiques traditionnels ne souhaitent s'y référer, ces cadres viennent baliser l'activité économique dans ses composantes éthiques. Ils président à l'émergence de nouvelles gammes de produits de la part des acteurs traditionnels appelés à se positionner sur un marché de plus en plus empreint de valeurs, où de nouvelles qualités environnementales et sociales sont désormais intégrées à la qualité globale du produit. Les nouveaux mouvements sociaux économiques président ainsi à une structuration de la scène économique et agissent comme nouveau pôle de normativité pour l'ensemble des acteurs économiques, même traditionnels. Dans cette communication, nous avons pour objectif de saisir les structurations portées par les deux mouvements de la consommation responsable et de l'investissement éthique, et la configuration des marchés qui en résulte. Au niveau plus spécifique de la consommation, cette structuration est portée par trois types d'outils : les labels ou étiquettes, les certifications et les codes de conduite. Ces initiatives doivent être appréhendées selon deux axes classificatoires : la nature des éléments constitutifs de la performance à évaluer (procéduraux ou substantifs), et les modalités de contrôle de chaque outil (selon un continuum : déclaration de principes, autovérification, vérification privée, vérification publique, vérification par des ONG). Au niveau des investissements responsables, la structuration emprunte trois voies : les filtres négatifs (qui excluent certaines entreprises et certains secteurs), les filtres positifs (qui effectuent un benchmarking ou un référencement au niveau d'un secteur donné, de manière à ne pas exclure de secteurs en vue de minimiser les risques du porte-feuille), et l'activisme actionnarial, à travers lequel des militants actionnaires font pression sur l'entreprise en déposant des résolutions à caractère social et environnemental.