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Le marketing de l'environnement et la face cachée de ses foires commerciales internationales

Manon Niquette
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Manon Niquette

Résumé du colloque

Les salons commerciaux de l'environnement sont de plus en plus nombreux. Mis en pied par des organisations privées, financés en partie par les gouvernements nationaux ou locaux, ils se multiplient à l'échelle internationale: Canada, États-Unis, Mexique, Chine, etc. Propagandistes d'un monde meilleur où le développement économique n'est pas un obstacle à la conscience verte mais plutôt son allié, ces foires se donnent pour objectif de "promouvoir l'éco-entreprise". Or il appert que plusieurs facteurs pervertissent cet objectif: les modalités de contrôle des médias externes, les conditions d'accessibilité pour le grand public, les contours de la notion d'invité de l'environnement, le marché des entreprises participantes, etc. Cette étude décrit donc le processus communicationnel, spécifique au média exposition, par lequel les fonds publics sont finalement utilisés pour des fins opposées à celles auxquelles ils paraissent avoir été destinés. Une analyse compare 1) du discours du programme officiel des "salons verts" et 2) des stratégies communicationnelles réelles qui s'y instaurent confirme l'hypothèse que l'environnement est utilisé comme alibi en vue d'assurer l'expansion du développement industriel et commercial, sans que ne soient véritablement discutés les problèmes écologiques que ce dernier engendre.

Contexte

Section :
Communication
news icon Thème du colloque :
Communication
host icon Hôte : Université du Québec à Chicoutimi

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Titre du colloque :

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