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Le marketing pharmaceutique et son impact sur la consommation de médicaments : état des connaissances

Claude Giroux
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Claude Giroux

Résumé de la communication

Le médicament et sa place dans le système de santé se révèle être une préoccupation sanitaire, politique et sociale majeure. Dans le cadre d'un projet de doctorat en communication publique, le marketing pharmaceutique et son impact sur l'image du médicament dans la société sont étudiés par le présentateur. La communication proposée aborde une des dimensions de la démarche entreprise. Elle se fonde sur une recension des publications scientifiques portant sur les impacts éventuels des différentes pratiques de marketing orchestrées depuis quelques décennies par l'industrie pharmaceutique. Le marketing auprès des professionnels de la santé et le marketing auprès de la population - incluant les pratiques émergentes de marketing direct - sont abordées. Dans une lecture constructiviste du phénomène, le présentateur abordera les liens entre le marketing pharmaceutique et l'évolution du rôle du médicament dans le contexte de la modernité avancée.

Contexte

Section :
Communication
news icon Domaine de la communication :
Communication
host icon Hôte : Université du Québec à Montréal

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