Colloque

Le personnage de Jean-Paul Belleau et son utilisation à des fins publicitaires en 1988

Jacques Lemieux

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Jacques Lemieux

Résumé du colloque

Cette communication rend compte d'une étude évaluative réalisée au printemps 1989, à la demande des procureurs de madame Lise Payette. Il s'agissait d'évaluer à titre de témoin-expert l'impact négatif potentiel, pour le téléroman "Des Dames de cœur" et son public, l'utilisation sans autorisation au printemps 1988, du personnage de Jean-Paul Belleau dans un message publicitaire d'automobiles. À partir d'un modèle socio-narratologique des téléromans, l'étude suggère que l'utilisation publicitaire concernée réduit les fonctions actorielles du personnage de Jean-Paul Belleau au seul rôle stéréotypique du séducteur et l'associe à une vision sexiste de l'automobile; ce qui va l'encontre non seulement du personnage de 1988 et de ses développements ultérieurs, mais aussi des intentions idéologiques plus générales des téléromans auxquels il appartient.

Contexte

Section :

Anthropologie et sociologie

Thème du colloque :

Anthropologie et sociologie

Hôte : Université de Sherbrooke

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