Colloque

Le polysensoriel comme nouveau paradigme de communication. Approches en sémiotique et marketing

Jean-Jacques Boutaud

Membre a labase

Jean-Jacques Boutaud

Résumé du colloque

Le polysensoriel, le multimodal, le plurisémiotique. La propension actuelle, et légitime, à combiner, dans la recherche des effets de sens, les registres sensoriels, les modes de communication et de multiples points d'entrée sémiotique, permet de produire aussi bien des niveaux d'abstraction théorique que des visées opérationnelles pour le marketing et la sémiotique polysensoriels, si souvent mis en avant aujourd'hui. Il sera question de décrire l'approche du polysensoriel ainsi opérée dans différents domaines de communication, avec de nouvelles formes et de nouveaux dispositifs qui se développent à partir et autour des sens, avant de porter un regard critique et constructif sur ces conceptions du sensoriel et du sensible, et sur le rôle de la compétence sémiotique ainsi « mise à l'épreuve » dans ce domaine.