Colloque

Le projet de communication du Mouvement Desjardins: un projet original?

Michel Beauchamp

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Michel Beauchamp

Résumé du colloque

Différences recherchées dans le domaine de la communication organisationnelle fournissent des éléments de réponse à la question suivante: dans quelle mesure le projet de communication du Mouvement Desjardins peut-il être considéré comme un projet original, distinct, spécifique? Ces recherches privilégiant l'étude de cas, les entrevues en profondeur et l'analyse de documents dégagent les principales étapes de l'évolution des activités de communication de "Desjardins", relèvent certaines tendances récentes de cette évolution (recherche de cohérence, etc.) et démontrent qu'il existe un réel défi pour les responsables du Mouvement de mettre de l'avant un projet de communication original, parce que comportant, notamment, un important volet "social". Ces recherches proposent aussi quelques thèmes de réflexion: valeurs et socialisation, pouvoir des communicateurs, perspectives de communication (propagation, diffusion/information, promotion-marketing...), etc.

Contexte

Section :

(Le) Coopératisme : parasite ou propulseur?

Thème du colloque :

(Le) Coopératisme : parasite ou propulseur?

Hôte : Université de Sherbrooke

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