Colloque

Le recours à la provocation en publicité : une étude empirique

François Coderre

Richard Vézina

Charles Phaneuf

Membre a labase

François Coderre

Résumé du colloque

Depuis quelques années, la provocation est de plus en plus utilisée en publicité et ce dans divers secteurs et marchés. L'objectif de la présente recherche est d'identifier les dimensions sous-jacentes à la provocation en tant qu'appel publicitaire, et de distinguer la provocation des autres stratégies d'exécution actuellement utilisées et étudiées en publicité (peur, humour, irritation, etc.). Pour ce faire, les jugements d'un échantillon de consommateurs sur une cinquantaine d'annonces tirées de magazines dans le domaine de la mode vestimentaire ont été recueillis et traités à partir d'analyses corrélationnelles. Les résultats nous permettent d'identifier les dimensions de la provocation, mais d'autres résultats surprenants (ou contre-intuitifs) nous amènent à discuter de la conceptualisation de ces différents appels publicitaires et de la méthodologie utilisée.

Contexte

Section :

Administration et gestion

Thème du colloque :

Administration et gestion

Hôte : Université McGill

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