Colloque

Le sport, le texte publicitaire postmoderne et la marchandisation de la culture

Normand Bourgeois

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Normand Bourgeois

Résumé du colloque

Ce texte porte sur l'appropriation du sport par des intermédiaires culturels en vue de son intégration dans un espace publicitaire postmoderne. Cet espace est délimité par le «sport icône» et le «sport déplacé». Le «sport icône» sert d'objet d'identification. Le «sport déplacé» situe l'athlète ou l'activité sportive dans un contexte plus ou moins incongru qui invite le spectateur à participer à un jeu qui consiste à formuler une interprétation d'un texte dont les éléments sont plus ou moins disparates. Dans les deux cas, l'esthétisation du sport sert à la mise en marché de «produits». L'analyse de l'emballage du sport dans des publicités tirées de la presse écrite nationale et internationale permet d'illustrer quelques variantes de ces cas de figures. Cette analyse constitue l'assise d'une discussion de l'économie politique de la postmodernité. Il y est question, entre autres choses, de l'intérêt d'une perspective «constructiviste» qui permet de rendre compte du processus et du contexte de construction de textes postmodernes. Il y sera aussi question de l'idée suivant laquelle la postmodernité est un terrain fertile pour la marchandisation d'objets divers et, par conséquent, un lieu propice à l'emprise du marché sur la culture.

Contexte

Section :

Communication et études cinématographiques

Thème du colloque :

Communication et études cinématographiques

Hôte : Université McGill

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Titre du colloque :

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