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L'efficacité des messages subliminaux dans la publicité télévisée; une étude empirique

Richard Guay
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Richard Guay

Résumé du colloque

Bien des chercheurs se sont prononcés sur le sujet. On a eu droit à des opinions souvent très contradictoires, allant du délire presque paranoïaque au scepticisme le plus opaque... Après plusieurs années de recherche, on ne sait toujours pas précisément si des messages perçus au-dessous du seuil de la conscience et incorporés à une publicité rendent celle-ci plus efficace. Cette fois, j'ai tenté de mettre cette technique rudement à l'épreuve en incorporant des messages subliminaux projetés à vitesse relativement faible (1/30 seconde) dans une publicité de boisson gazeuse et de calculer l'impact de celle-ci au moyen des principales méthodes employées pour mesurer l'efficacité de la publicité: le "recall test", la reconnaissance et le changement de la fidélité à la marque. Jamais aucun chercheur n'a utilisé autant de moyens à la fois... Je tenterai d'exposer les résultats de la recherche et d'apporter une conclusion valable à ce problème...

Contexte

Section :
Sciences administratives
news icon Thème du colloque :
Sciences administratives
host icon Hôte : Université du Québec à Chicoutimi

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Titre du colloque :

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