Colloque

L'environnement et les entreprises: l'image avant le geste

Bernard Dagenais

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Bernard Dagenais

Résumé du colloque

Depuis quelques années, l'environnement est devenu un thème important dans l'image institutionnelle des entreprises. Notre recherche vise à savoir si les entreprises qui y ont recours (1) cherchent à faire prendre conscience de l'importance de protéger l'environnement, (2) incitent les consommateurs à changer de comportement, (3) ou tout simplement se servent de cette thématique pour se donner une bonne image publique. La revue de la publicité institutionnelle de quelque vingt entreprises au Québec illustre l'attrait de cette avenue dans leur communication publique; mais l'analyse de contenu de ces publicités démontre clairement qu'il s'agit d'abord et avant tout d'un discours qui permet de revouir toute la dynamique qu'une publicité sociale qui devient outil de promotion pour l'émetteur et non outil de changement pour le récepteur.

Contexte

Section :

Communication

Thème du colloque :

Communication

Hôte : Université du Québec à Chicoutimi

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