pen icon Colloque
quote

Les moyens de contrôle de l'efficacité publicitaire au Québec

Jocelyn D. Perreault
Denis Pettigrew
François Munyagisha
JD

Membre a labase

Jocelyn D. Perreault

Résumé du colloque

Le contrôle de l'efficacité publicitaire a donné lieu à de multiples démarches par les praticiens et les chercheurs en marketing. Les coûts grandissants de la publicité ainsi que le phénomène du «zapping» poussent les annonceurs à mieux contrôler cet aspect de leurs stratégies marketing. La présente étude veut apporter un éclairage sur les diverses techniques de mesure de l'efficacité publicitaire les plus utilisées au Québec ainsi que sur celles qui sont perçues les plus importantes par les praticiens du milieu de la publicité.

Contexte

Section :
Sciences administratives
news icon Thème du colloque :
Sciences administratives
host icon Hôte : Université Laval

Découvrez d'autres communications scientifiques

news icon

Titre du colloque :

Sciences administratives
L'importance relative des ressources humaines parmi les facteurs intervenant dans l'acquisition d'e…
Léontine Rousseau
Un modèle de diagnostic intégrant les concepts du comportement individuel au travail et les pratiqu…
Réal Jacob
Informatisation des Organisations au Rwanda
Jean Routete
Voir tous les contenus de ce colloque

Autres communications du même congressiste :

news icon

Thème du colloque :

Sciences administratives
L'analyse de la saillance et de la catégorisation comme outil de diagnostic en marketing: une étude…
Jacques E. Brisoux
La catégorisation et les attributs déterminants dans le processus de sélection des magasins
Jacques E. Brisoux
Les moyens de contrôle de l'efficacité publicitaire au Québec
Jocelyn D. Perreault