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Les représentations du corps dans la publicité des produits pharmaceutiques et para-pharmaceutiques au Québec (1900-1910)

Denis Goulet
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Denis Goulet

Résumé du colloque

Le recensement des publicités de la période 1900-1910 au Québec nous indique une prépondérance des produits destinés à soigner et entretenir le corps. Celui-ci est généralement réduit à une anatomie morcelante. Dès lors, loin d'être l'axe d'insertion dans un monde hédoniste, il projette plutôt sa présence fragile, sa mécanicité instable. Comme support de représentation, il devient objet d'idéologie mais pas sujet de désir. Le corps est ainsi réduit à un rôle instrumental qui ne s'inscrit pas dans l'économie du plaisir mais plutôt dans l'économie du rendement et de la fonctionnalité avec tout l'imaginaire qui s'y lie. Nous retrouvons donc déjà au début du siècle une manipulation de la représentation corporelle comme valeur économique mais qui occulte les possibilités de jouissance. Nous montrons par ailleurs qu'il y aura une certaine correspondance entre ce discours "médicalisant" et l'ascétisme productiviste proposé à la classe ouvrière.

Contexte

Section :
Sociologie
news icon Thème du colloque :
Sociologie
host icon Hôte : Université du Québec à Chicoutimi

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Titre du colloque :

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