Communication

L’hybridation de l’information et de la publicité : problèmes et enjeux du publireportage et de l’infopublicité

Charles Moumouni

Membre a labase

Charles Moumouni

Résumé de la communication

Depuis quelques années, information et publicité cohabitent de façon étrange. Pourtant, elles relèvent de deux professions que presque tout semble séparer : en principe, l'une est au service de l'intérêt public et l'autre au service de l'intérêt privé. Pour plus de crédibilité, la publicité emprunte parfois l’identité de l’information. Dans la presse écrite, ce mélange est qualifié de publi-reportage; à la télévision, il est connu sous le terme info-publicité (ou infomercial en anglais). La technique utilisée dans un cas comme dans l’autre est plutôt controversée. Elle suscite l’intervention des instances d’auto-réglementation (la FPJQ et le Conseil de presse pour le publi-reportage) et de réglementation (le CRTC pour la télévision) afin que l’amalgame ne soit pas fait entre information et publicité. Or, le publi-reportage et l’info-publicité clairement identifiés n’ont pas la même force de persuasion que la publicité déguisée, celle qui vole carrément l’identité de l’information. Cette communication traitera surtout des problèmes et enjeux de l’identification et du décodage de ces genres hybrides, en analysant le contenu de vingt publi-reportages et de dix info-publicités non explicites recueillis dans des médias québécois. Elle rendra compte de l’évolution des rapports entre l’information et la publicité, notamment du rôle joué par la réglementation et les acteurs sociaux. Enfin, la communication évaluera les conséquences juridiques, sociales et démocratiques des publi-reportages et info-publicités déguisés.

Contexte

Section :

Communication

Domaine de la communication :

Communication

Hôte : Université du Québec à Montréal

Découvrez d'autres communications scientifiques

Dans le même domaine
Du même congressiste

Thème du communication :

Communication

L'hybridation des contenus médiatiques de la presse écrite au Québec (La Presse, Le Devoir, Le Sole…

Thierry Watine

Observatoire de la fracture numérique... et au-delà. Projet d'Orbicom, Réseau des chaires UNESCO en…

George Sciadas

Pour une pédagogie de la communication interpersonnelle auprès des enfants et des jeunes adolescent…

Yannick Gauthier

Voir tous les contenus de ce communication

Autres communications du même congressiste :

Domaine de la communication :

Communication

De l'agenda-setting à l'agenda-following : esquisse d'une théorie générale de l'agenda

Charles Moumouni

L’hybridation de l’information et de la publicité : problèmes et enjeux du publireportage et de l’i…

Charles Moumouni

Langues et géopolitique des médias en Afrique francophone

Charles Moumouni