Colloque

Lieu, branding et parodie : analyse de la performance artistique « nikeground.com - Repenser l’espace » à Karlsplatz, Vienne

Thomas Duschlbauer

Membre a labase

Thomas Duschlbauer

Résumé du colloque

Proposant une analyse de la performance « nikeground.com – Rethinking Space » organisée par un groupe d’artistes à Karlsplatz, Vienne, et de récentes campagnes publicitaires de la marque Diesel, cette communication sera centrée sur l’interdépendance de la culture narrative et de la consommation dans la culture urbaine postmoderne. M’appuyant sur ces deux cas exemplaires, je chercherai à éclaircir les liens entre la tradition mytho-poétique de l’art et la société de l’ère de la globalisation qui consacre le mythe urbain. Organisée par 0100101110101101.ORG en collaboration avec Public Netbase, la performance « nikeground.com – Rethinking Space » se servait de l’emblématique Nike Swoosh pour faire croire au public que le Karlsplatz venait d’être acquis par Nike et serait donc rebaptisée Nikeplatz. Les organisateurs visaient à convertir la ville en une scène hyperréaliste dans le but d’attirer l’attention sur la commercialisation de notre univers. Cette performance peut être considérée en tant qu’une parodie du commercial et du matraquage médiatique qui l’accompagne. L’événements se prête à une analyse de l’intertextualité et de l’espace urbain et médiatique dans la mesure où il permet de démontrer l’interaction étroite entre culture et commerce dans la société contemporaine, ainsi que la disparition des frontières entre la fiction et la réalité qui se confondent en un état d’« hyperréalité ».