Colloque

L'image de la femme dans la publicité

A. Mear

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A. Mear

Résumé du colloque

L'objectif de la communication est de présenter une analyse de l'image de la femme dans quelques annonces publicitaires. Le corpus est constitué d'annonces publicitaires de magazines, ayant pour objet de promouvoir le nom de certaines marques d'automobiles. Les principes dichotomiques de substitution et de continuité, proposés par Jakobson pour l'étude du langage de l'enfant et de l'aphasie sont appliqués à l'étude de ce corpus. Les processus métaphoriques et métonymiques utilisés pour expliquer la topographie des messages permettent d'élucider certains stéréotypes sexuels que maintiennent et renforcent les responsables de la conception des messages publicitaires. L'analyse montre qu'en dépit de certains changements superficiels, les rôles attribués aux femmes par la publicité demeurent pratiquement inchangés.

Contexte

Section :

Communication

Thème du colloque :

Communication

Hôte : Université de Montréal

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