Colloque

L'image de la femme noire à travers la publicité des magazines Amina et Brune

Tshilombo Bombo

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Tshilombo Bombo

Résumé du colloque

L'image et la condition sociale de la femme ont fait l'objet de nombreuses discussions d'ordre académique et politique à divers niveaux même international. Ces discussions ont abouti, notamment, lors de la Conférence sur la décennie de la Femme à la conclusion selon laquelle les médias, d'une manière générale, donnent de la femme une image stéréotypée. Notre recherche se propose 10 ans après la tenue de cette Conférence à Naïrobi, au Kenya, de vérifier si les magazines féminins destinés aux femmes noires d'Afrique et des Antilles ont suivi les recommandations proposées en vue d'atténuer les stéréotypes sur les femmes. Comment la femme est-elle présentée à travers les catégories publicitaires dans Amina et Brune? Telle est la question centrale de notre étude. Deux méthodes ont ici été combinées. D'une part, l'analyse de contenu qui a permis de cerner les catégories publicitaires et d'autre part, l'analyse en production qui a permis de découvrir les motivations, désir et investissements des producteurs des magazines susceptibles de comprendre le maintien mais aussi la création de nouveaux stéréotypes sur les femmes noires. L'analyse relève que la publicité s'adresse à une femme en manque de satisfaction personnelle. Elle lui propose deux sortes de solutions. L'usage des cosmétiques pour blanchir la peau et donc devenir belle. Le recours aux marabouts (devins) pour résoudre ses problèmes d'argent, de coeur, de réussite sociale. Il apparaît que les recommandations sont loin d'être appliquées. D'autre stéréotypes viennent gonfler les rangs de ceux qui existent.

Contexte

Section :

Études féministes

Thème du colloque :

Études féministes

Hôte : Université McGill

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Titre du colloque :

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