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Résumé du colloque
Contrairement à l’image des femmes, les couples dans la publicité n’ont pas fait l’objet de beaucoup d’analyses. Comment sont-ils représentés? D’abord, l’analyse des micro-configurations spatiales selon Goffman (1979) a permis d’identifier la subordination/domination ou l’égalité au sein des couples dans les publicités de magazines en 1993. Ensuite, l’étude des types de relations et des contextes a mis à jour plusieurs différences entre les genres. Enfin, l’analyse des énonciations visuelles (Caronni, 1986) a aidé à cerner le rapport communicationnel instauré avec les lecteurs. Au niveau des micro-configurations spatiales, les femmes sont subordonnées deux fois plus que les hommes (58,1% contre 29,4%). Les couples égaux ne constituent que 12,6% du corpus. Pour ce qui est des types de relation, plus de la moitié des couples arborent un sourire réciproque, les femmes touchent deux fois plus souvent les hommes et les couples adoptent une distance intime dans 86,8% des images. En ce qui a trait aux énonciations visuelles, le quart des photos utilise le regard-caméra pour interpeller les lecteurs; les trois quarts favorisant l’identification par le biais du récit. Malgré que la masculinité ou persiste, on note l’apparition de modèles de femmes dominantes. En dépit des antagonismes, les différences semblent masquées au profit de l’intimité.
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