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L'optimisme comparatif comme indicateur de l'efficacité d'une publicité utilisant la peur

June Marchand
Caroline Adam
JM

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June Marchand

Résumé de la communication

Afin de déterminer si l’optimisme comparatif est un indicateur de l’efficacité d’une publicité utilisant une forte peur, une expérimentation auprès de 173 universitaires de l’Université du Québec à Trois-Rivières, issus du programme d’administration, a été effectuée. Quatre groupes d’expérimentation ont été formés : un groupe exposé à une publicité à faible niveau de peur, un second soumis à une publicité à niveau élevé de peur axée sur la recommandation, un troisième exposé à une publicité à niveau élevé de peur axée sur la menace et, enfin, un groupe témoin exposé à aucune publicité. Le thème des publicités était l’alcool au volant. L’analyse des résultats n’a pas permis d’établir un lien entre l’exposition à une forte peur et l’augmentation de l’optimisme comparatif. Toutefois, d’autres analyses ont mis en évidence le lien entre un fort optimisme comparatif, le traitement efficace d’une publicité utilisant la peur et la prédiction comportementale, et ce, peu importe le niveau de peur utilisé. Effectivement, selon la présente recherche, l’optimisme comparatif serait un allié des communications publiques et non une tendance à contrecarrer. Cette étude soulève également la consommation d’alcool réelle comme étant une variable modératrice importante dans la perception des risques et la prédiction comportementale.

Résumé du colloque

• « Y a-t-il une norme spécifiquement démocratique au débat public ? ». Conférence plénière de Philippe Breton, chercheur au laboratoire Sociologie de la culture Européenne (CNRS) et chargé de cours à l'Université Paris I. Vendredi le 9 mai, 9h00. • « Émergence et évolution du concept de communication publique ». Table ronde avec Jean Charron (Université Laval), Line Grenier (Université de Montréal), Yvon Laplante (Université du Québec à Trois-Rivières), Serge Proulx (Université du Québec à Montréal) et François Yelle (Université de Sherbrooke). Jeudi le 8 mai, 13h30. • Prix pour les meilleures communications étudiantes.

Contexte

Section :
La communication publique : problématiques et enjeux dans le Québec contemporain
news icon Thème du colloque :
La communication publique : problématiques et enjeux dans le Québec contemporain
manager icon Responsables :
Gilles Gauthier Guy Paquette Guylaine Martel Véronique Nguyen-Duy Manon Niquette
host icon Hôte : Institut national de la recherche scientifique

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Titre du colloque :

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