Colloque

Mise en opposition systématique de deux mondes. Euphories et dysphories dans les publicités turques

Nilüfer Sari

Simten Gündes

Nayat Tarhanyan

Rengin Küçükerdogan

Bülent Küçükerdogan

Seher Er

Membre a labase

Nilüfer Sari : Université d'Istanbul Kültür

Résumé du colloque

L’hédonisme (du grec hedoné : plaisir) est un courant qui représente la recherche du plaisir. D’une part, le terme de plaisir peut être assimilé au bien-être, au contentement; d’autre part, il peut exprimer le plaisir charnel, la jouissance dont l’orgasme, la volupté. Ainsi, l’hédonisme ne se manifeste-t-il pas de façon particulièrement évidente et de plus en plus au XXIe siècle dans la consommation ? On observe aujourd’hui une volonté de retrouver du plaisir tant dans la vie quotidienne que dans la consommation. L’homme fait preuve d’un « vouloir acheter » croissant; les achats d’impulsion se multiplient et chacun se sent autorisé à faire « comme il le sent »... Et la recherche du plaisir passe davantage par des satisfactions sensorielles qu’intellectuelles, ce dont les publicitaires se préoccupent. Dans cette optique, via la sémiologie visuelle, nous tenterons d’analyser l’ensemble des codes (linguistiques, icôniques, plastiques) dans les films publicitaires de cinq produits (trois étant de marques turques) diffusés sur les chaînes turques.