Colloque

Pratiques de gestion marketing dans les entreprises manufacturières québécoises

Pierre Filiatrault

Jean-Charles Chebat

Membre a labase

Pierre Filiatrault

Résumé du colloque

Certains chercheurs ont analysé les structures organisationnelles de la fonction marketing et d'autres ont étudié certaines pratiques de recherche en marketing. Mais d'une façon générale, l'étude des pratiques de gestion de la fonction marketing a reçu peu d'attention. Dans cette communication, nous présentons les premiers résultats d'une analyse comparative des pratiques de gestion marketing dans les PME et les grandes entreprises manufacturières québécoises. La recherche a été réalisée auprès de 95 entreprises manufacturières. Les pratiques administratives comme l'utilisation d'un conseil d'administration, les dépenses allouées au marketing et au R & D, les méthodes de détermination de budget, la formulation de plans de marketing, les activités de formation, de recherche en marketing et de promotion sont évaluées en fonction de la taille des entreprises.

Contexte

Section :

Sciences administratives

Thème du colloque :

Sciences administratives

Hôte : Université de Montréal

Découvrez d'autres communications scientifiques

Dans le même colloque
Du même congressiste

Titre du colloque :

Sciences administratives

L'intégration sociale des cadres à la fonction publique québécoise

Jean-Marie Rainville

Entrepreneurship et création d'entreprises au Québec: le cas du projet 'Devenez entrepreneur'

Bernard Garnier

Interaction dyadique entre acheteur et vendeur: Une étude empirique dans le domaine de l'assurance-…

Pierre Fillion

Voir tous les contenus de ce colloque

Autres communications du même congressiste :

Thème du colloque :

Sciences administratives

Planification stratégique et évaluation de programmes publics

Michel Zins

Pratiques de gestion marketing dans les entreprises manufacturières québécoises

Pierre Filiatrault