Colloque

Sémiotique et design packaging : pour l’éthique d’une consommation plus objective

Hayla Meddeb

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Hayla Meddeb

Résumé de la communication

Examiner l’engouement pour les produits de consommation revient à considérer l’influence démesurée d’un design packaging qui semble allier une forme de manipulation préméditée du consommateur. Un design appelant à la modélisation comportementale des individus par les signes et à l’installation d’une idéologie contestable de la consommation. L’intérêt est de prendre conscience de la réalité d’un design devenu un outil d’influence suite à l’intégration de disciplines telles que la sémiotique qui a fortement favorisé la mutation des croyances envers les produits. Si nous partons du principe que l’objectif d’un discours packaging demeure la persuasion et l’obtention de l’adhésion, il devient fondamental de se pencher sur la manipulation d’un sens ayant vraisemblablement le pouvoir d’altérer les jugements. La rhétorique du discours et son décryptage favorisant la formation d’un état d’esprit relatif à une consommation basée sur la quête d’un bonheur inventé. L’interprétation « dirigée » devient ainsi une assise à la mise en place d’un système économique fondé sur la manipulation des esprits. Notre intérêt est de poser le problème de l’instrumentalisation de la sémiotique qui a permis au final, d’accéder à l’analyse du sens et à proposer de manière plus précise aux designers des outils percutants pour parvenir à construire des discours faisant basculer le packaging d’un objet d’usage à un produit de consommation envers lequel tout comportement rationnel semble avoir été annihilé.

Résumé du colloque

La présence des conférenciers de renommée internationale Clarisse Sickenius de Souza et Claude Vogel sera l'objet d'une publicité particulière dans les milieux du design, de la sémiotique, des sciences de l'information, des interactions homme-machine et de l'informatique en général.