Colloque

Spécificité de la communication environnementale

Dominique Ferrand

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Dominique Ferrand

Résumé du colloque

La communication environnementale telle que les entreprises la pratiquent peut prendre trois formes conventionnelles et une forme spécifique. Les trois premières formes n'ont aucune spécificité particulière. Elles ne sont que l'application des méthodes et des outils traditionnels de la communication à des questions ou des situations touchant l'environnement. La quatrième est celui qui traite de l'impact et du risque environnementaux. Sa spécificité porte sur trois points: 1) elle répond à des besoins plus larges que la communication d'entreprise conventionnelle, et, de ce fait, dépasse les processus et les modèles qui y sont en général associés; 2) les conditions dans lesquelles elle s'exerce mettent en cause non seulement certaines décisions de l'entreprise, mais bien souvent ils ont un processus de prise de décision lui-même; 3) elle est un facteur déterminant de l'acceptabilité sociale et socio-politiques de projets, d'activités ou de produits de l'entreprise. Pour l'entreprise comme pour l'ensemble de la société civile une question se pose. En matière d'environnement qui décide aujourd'hui et qui décidera demain de ce qui est acceptable ou ne l'est pas, et à quel titre?