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Théorie économique de l'information et marketing

J. Patrice Guth
M. Hélène Maiot
JP

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J. Patrice Guth

Résumé du colloque

Les théories de l'information que ce soit en psychologie, en économie ou en marketing, sont sans cesse développées et affinées. Il nous a paru intéressant de retracer le contexte dans lequel s'inscrit la théorie économique néo-classique, puis de reprendre les travaux de G. Stigler qui depuis vingt ans font autorité en la matière, et donc de reposer l'égalité déterminant le montant de recherche optimal, à savoir: gain marginal = coût marginal. De voir alors en quoi les travaux de Ratchford permettent de déterminer le gain potentiel. En ce qui concerne les coûts de recherche de l'information, une revue de littérature nous permet de rendre compte de l'avancement des travaux en la matière, et de déterminer le champ de recherche qui va probablement être investi dans les prochaines années. Il sera alors possible de préciser les gains que l'homme de marketing peut retirer de telles recherches, mais aussi de mettre en évidence des divergences, essentiellement conceptuelles qui opposent Économie et Marketing. On pourra alors tester les différentes hypothèses formulées par les économistes ou plus exactement tracer les limites pragmatiques de la théorie économique de l'information.

Contexte

Section :
Sciences administratives
news icon Thème du colloque :
Sciences administratives
host icon Hôte : Université de Sherbrooke

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Titre du colloque :

Sciences administratives
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Thème du colloque :

Sciences administratives
Théorie économique de l'information et marketing
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