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Un essai de prédiction du taux de pénétration de l'Internet comme outil de marketing

Richard Vézina
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Richard Vézina

Résumé du colloque

À partir d’une revue de la littérature sur le sujet, nous tenterons dans cette présentation d’identifier les facteurs qui devraient permettre de prédire dans quelle mesure le réseau Internet peut représenter un substitut intéressant aux canaux de distribution et de communication actuels en marketing. C’est principalement sur la base d’une analyse des caractéristiques des produits ou services, de même que des principales considérations au niveau du comportement du consommateur, que s’articulera cette tentative de prédiction. Dans cette perspective, une étude de cas dans le secteur des assurances sera présentée à titre d’illustration. Au cours de la présentation, des avenues de recherche futures seront également suggérées.

Contexte

Section :
Le commerce électronique au Québec : enjeux et perspectives
news icon Thème du colloque :
Le commerce électronique au Québec : enjeux et perspectives
manager icon Responsables :
Christèle Boulaire Anne-Marie Croteau Simon Nyeck
host icon Hôte : Université Laval

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Titre du colloque :

Le commerce électronique au Québec : enjeux et perspectives
Le commerce électronique au Québec : enjeux et perspectives
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La protection de la vie privée sur Internet : le cas des internautes québécois
Cynthia Mongbé
L'Internet comme territoire imaginaire : vers une approche d'étude sémiographique
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Thème du colloque :

Le commerce électronique au Québec : enjeux et perspectives
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