Colloque

Verdissement d'image et… ternissement d'image : danger!!!

Colette Harvey

Membre a labase

Colette Harvey

Résumé de la communication

Pour plusieurs institutions financières collectives, l’équité sociale et la recherche d’équilibres socio-économiques sont à l’origine même de leur création et cette finalité est au cœur de leur mission. Dès lors, les pratiques de la finance socialement responsable (FSR) vont au-delà de la légitimation de leur mission, elles en découlent. Ainsi, le verdissement d’image (le blanchiment vert), pratiqué par certaines entreprises privées qui mettent plus d’argent dans le marketing pour se donner une image verte et responsable, sans en appliquer les principes, n’est peut-être pas le plus grand danger pour les institutions de la FSR. Si l’absence de preuve, le mensonge, le compromis caché, la non pertinence sont les "péchés" du greenwashing, d’autres absences peuvent conduire les entreprises collectives à une perte d’éclat, de couleur, à un "ternissement de l’image". L’absence de discours autour de la mission, la distance par rapport au projet d’origine, le peu de remises en question, le manque de créativité et d’innovation pour s’adapter à de nouvelles réalités sont autant d’écueils qui risquent de conduire à une perte de sens historique et à un manque de vision du futur. Évoluer dans un monde financier puissant et en perpétuel mouvement et oeuvrer en FSR est tout un défi. Conserver sa distinction permet un véritable avantage concurrentiel. C’est sur ces eaux que la Caisse d’économie solidaire tente de garder le cap : un parcours de près de 40 ans.