Communication

Vue d'ensemble de la recherche en marketing durant les dix dernières années

Souad H'mida

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Souad H'mida

Résumé de la communication

L'objet de cet article est de proposer une vue d'ensemble sur les principales tendances en matière de recherche dans le domaine de marketing durant la période 1990-1999. Cinq revues majeures du domaine ont été retenues. Il s'agit de : (1) Journal of marketing, (2) Journal of Marketing Research, (3) Journal of Consumer Research, (4) International Journal of Research in Marketing, et (5) Marketing Science. Des analyses scientométriques ont été effectuées. L'une de ces analyses est la méthode des " Mots Associés " à l'aide du logiciel Leximape qui traite directement le contenu des publications pour identifier des thématiques de recherche ainsi que les liens entre ces thématiques (réseau de recherche dans un domaine scientifique). Les résultats de ces analyses scientométriques révèlent que le comportement et les attitudes du consommateur constituent un des thèmes les plus stratégiques du domaine du marketing (beaucoup de recherches et multiplicité des questions soulevées). Des recherches de nature fondamentale et empirique y sont réalisées. Les écrits traitant de la stratégie de marché et des préférences des marques viennent en seconde place suivis des recherches dont l'objet principal concerne les méthodes de collecte et d'analyse de données empiriques pour des études en marketing. Dans cette dernière catégorie de recherche, les aspects marketing sont nombreux et variés (ex. évaluation des effets des politiques de promotion ou de communication, les méthodes pour améliorer la qualité de la segmentation de marché, etc.). Enfin, la gestion de la force de vente et des canaux de distribution semble susciter moins d'intérêt. Une discussion de ces résultats à la lumière des principaux débats épistémologiques qui animent le champ du marketing complète ces analyses scientométriques. Des avenues de recherche nouvelles ont été aussi proposées.

Contexte

Section :

Administration et gestion

Domaine de la communication :

Administration et gestion

Hôte : Université de Montréal

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