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Colloque
Dans une étude célèbre (The Chrysantemum and the Sword) Ruth Benedict soutient que les comportements d'un individu sont structurés non seulement par sa perception de ce qui est bien/bon ou mal/mauvais (valeurs) mais aussi, par la façon dont ces comportements sont sanctionnés. Du point de vue du marketing, cette distinction suggère que même si deux groupes culturels ont des systèmes de valeurs très similaires, ils pourraient présenter des profils d'association entre comportements de consommation et valeurs fort différents. Par exemple, on peut observer que les Canadiens anglais ont tendance à utiliser un renforcement positif pour élever leurs enfants alors que …
