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Colloque
Afin de déterminer si l’optimisme comparatif est un indicateur de l’efficacité d’une publicité utilisant une forte peur, une expérimentation auprès de 173 universitaires de l’Université du Québec à Trois-Rivières, issus du programme d’administration, a été effectuée. Quatre groupes d’expérimentation ont été formés : un groupe exposé à une publicité à faible niveau de peur, un second soumis à une publicité à niveau élevé de peur axée sur la recommandation, un troisième exposé à une publicité à niveau élevé de peur axée sur la menace et, enfin, un groupe témoin exposé à aucune publicité. Le thème des publicités était l’alcool au …
