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Communication
Les médias de masse sont des acteurs économiques et idéologiques majeurs de la société capitaliste, de même que d’importants agents de socialisation. Ils (re)présentent une façon d’être et d’agir comme femme ou comme homme, souvent par le biais de stéréotypes féminins et masculins. Tout comme les parents, l’école, les groupes d’appartenance et d’autres acteurs, ils participent à la construction sociale du genre. Les campagnes publicitaires Initiative de vraie beauté de Dove et Bom Chicka Wah Wah de Axe vendent deux façons contradictoires d’être et d’agir comme femme. Alors que la campagne de Dove cherche à construire un modèle de beauté …
Communication
En 2004, Dove, une marque de savon et de produits cosmétiques appartenant à Unilever, lance l’« Initiative de vraie beauté ». Cette campagne publicitaire, qui a toujours cours, se veut différente dans sa façon de promouvoir les produits de beauté, en proposant notamment un site Internet avec de courts films publicitaires qui dénoncent les standards de beauté et en mettant sur pieds un « Fonds d’estime de soi ». Les médias jouent un rôle-clé dans l’apprentissage des codes liés au genre. Bien plus que vendre des produits, la publicité vend des valeurs et des représentations culturelles. Dans ce cas-ci, nous …
Colloque
En 2004, Dove, une marque de produits de toilette appartenant à Unilever, lance l’Initiative de vraie beauté. Cette campagne publicitaire, qui a toujours cours, se veut différente dans sa façon de promouvoir les produits de beauté. Elle propose un site Internet avec de courts films publicitaires qui dénoncent les standards de beauté. Puis, en 2007, Axe, une autre marque de produits de toilette de Unilever, souvent critiquée pour ses publicités sexistes, lance la campagne Boom Chicka Wah Wah. Les vidéos du site Internet présentent l’« effet axe ». Les médias jouent un rôle-clé dans l’apprentissage des codes liés au genre. …
