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Colloque
Le but de cette étude est de formuler et de tester un modèle qui peut mesurer l'impact de la publicité sur l'évolution des parts de marché. Le modèle proposé reprend en intégrant les considérations méthodologiques et les concepts précédemment développés dans ce domaine de la modélisation. De par sa nature cognitive, le modèle permet, à partir de la connaissance de la part de marché et de l'effort publicitaire de toutes les marques sur le marché de déterminer simultanément pour toutes les marques un coefficient de sensibilité et un coefficient de résistance à l'effort publicitaire. Ces deux coefficients sont estimés à …
Colloque
L'échelle de dogmatisme de Rokeach et l'échelle de profil organisationnel de Likert sont devenues en sciences humaines et en sciences d'Administration des outils très utilisés. Chacune d'elles mesure des concepts qui ne laissent de construire effrontément définis. Toutefois, pour simplifier l'analyse et l'interprétation mais aussi pour des raisons d'économie lors de la cueillette de l'information, le chercheur tente de réduire le nombre d'items de l'échelle de mesure au moyen de techniques statistiques. Nous essaierons dans cette étude de voir, s'il en existe, quelles sont les conséquences théoriques de la réduction sur les validités de construits et de contenu et qu'elles …
