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Colloque
La présente recherche s'inscrit dans un phénomène très actuel, connu sous le vocable de consommateur "vert". L'émergence de l'individu soucieux des aspects environnementaux liés à ce qu'il consomme, a récemment été abordée dans la littérature sur les décisions de consommation et amène à se pencher sur l'élément déclencheur d'une démarche vers le consommateur. En effet, le but de cette étude est de cerner le processus de décision de ce consommateur, afin de mieux comprendre son comportement d'achat de produits écologiques. De plus, l'image de l'objet de consommation est-elle un élément clé du processus d'achat pour un tel client? Une recherche …
