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Au fur et à mesure que les pratiques écologiques dépassent le niveau des décisions individuelles, les discours en éthique environnementale sont portés par, et dirigés vers, des organisations de plus en plus sophistiquées. En analysant des cas significatifs de ce déplacement, nous étudions la production et l'impact des discours normatifs environnementaux et à l'aide de théories socio-culturelles et éthiques tenant compte en particulier de l'apport de la critique post-moderne. Notre hypothèse est que la nouvelle institutionnalisation du discours écologique se fait largement vers des intérêts socio-culturels au dépens d'une éthique de l'écodécision exigée par le nouveau contexte.