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Colloque
Communication
Si le marketing peut être tenu responsable d’avoir contribué à la stigmatisation du vieillissement, on notera aussi la participation active de certaines pratiques marketing dans la propagation de l’âgisme, soit la discrimination basée sur la différence d’âge, plus souvent exercée envers les personnes âgées. L’objectif de cette étude est d’évaluer comment la problématique de l’âgisme envers les personnes âgées est traitée dans la littérature en marketing. Pour ce faire, une étude de la portée a été effectuée en août 2021 afin d’identifier de manière systématique les articles scientifiques portant sur les thèmes de l’âgisme, du marketing et des personnes âgées …
Communication
Depuis peu, la lutte aux changements climatiques (CC) se transforme en action climatique (Hale, 2016). Très présents dans l’espace public, les 18-34 ans semblent être à l’avant-scène de ce mouvement visant à aborder, de façon engagée, les CC. Au Québec, peu d’études ont documenté les attitudes et comportements climatiques de cette génération. L’objectif est d’établir leur portrait, à partir des données du Baromètre de l’action climatique (Champagne et al., 2020). Une enquête par questionnaire web a été conduite du 14 au 19 septembre 2020 auprès d’un échantillon représentatif de 2003 Québécois, dont 520 de 18-34 ans. Des analyses statistiques ont …
Communication
Selon plusieurs chercheurs, démontrer l’efficacité des campagnes de publicité sociale est une tâche complexe pour les praticiens, donnant lieu à des techniques souvent « douteuses » et « inefficaces » (Daignault et Paquette, 2010 : 2). Pour cette raison, nombre d’entre eux prônent un recours plus important aux connaissances issues de la recherche (CIR) pour évaluer l’efficacité des campagnes de publicité sociale (French et Gordon, 2015 ; Frenette, 2009 ; Gordon et al., 2008). Mais que sait-on réellement des pratiques des publicitaires quant à l’évaluation de leurs campagnes? Quels indicateurs, variables et méthodes utilisent-ils? La littérature est muette à cet …
