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La consommation équitable connaît un fort développement et peut constituer pour un grand nombre de personnes un premier pas vers d’autres pratiques de consommation responsable. Toutefois, l’achat et la consommation responsables issus du commerce équitable sont très souvent associés à l’évolution du contexte politique et sociétal, laissant penser qu'il s'agit d'une pratique exclusive au consommateur des pays du Nord. Or dans de nombreux pays du Sud comme le Maroc, on assiste au développement d’un nouveau mode de consommation à caractère social permettant à des concitoyens de vivre dignement, de s’affirmer et de développer des activités génératrices de revenue. Force est …