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pen icon Colloque
Wash it! : la publicité qui lave plus blanc que blanc, une application au secteur automobile dans un contexte multiculturel
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Loick Menvielle William Menvielle Marie-Catherine Mars
Congrès 2011 1re Journée de réflexion sur la consommation responsable – La consommation responsable : mesure, diversité des pratiques d'affaires et normalisation

Parmi les recherches développées en publicité verte, l’influence du contenu du message à caractère éco-responsable sur l’efficacité du processus de persuasion publicitaire n’a reçu que peu d’attention. De manière similaire, les effets de certaines caractéristiques motivationnelles du consommateur envers l’environnement sur les réponses perceptuelles, attitudinales et comportementales face à la publicité demeurent encore rarement étudiés à ce jour. La présente recherche s’intéresse aux effets du contenu spécifique du message environnemental et des caractéristiques motivationnelles sur les réactions des consommateurs, en contexte publicitaire. Basée sur une expérimentation, une étude empirique a été menée sur 421 répondants en France et 410 au …

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