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Colloque
Dans cette conférence, nous jetons un regard sur la géolocalisation sociale dans le contexte plus large de la convergence des médias sociaux, du local et de la mobilité. Plus particulièrement, nous cherchons à définir et à comprendre comment la géolocalisation fonctionne, ce qui la caractérise. Notre problématique s'orientera autour de deux axes. Un premier axe situe la géolocalisation dans le contexte plus large du Web, du triomphe de la mobilité et des médias sociaux. Un deuxième axe portera sur le potentiel et les possibilités qu'offre la géolocalisation en communication-marketing. Comme nous le verrons durant cette communication, poser le problème de …
Communication
Devant le vieillissement de la main d’œuvre canadienne et la présence d’âgisme au travail, il est essentiel de circonscrire la nature des discours publics sur le vieillir au travail, dans la mesure où ceux-ci orientent les perceptions et pratiques individuelles en matière de vieillissement. L’objectif de cette étude est de saisir comment le discours de l’appareil gouvernemental fédéral ainsi que celui de la presse écrite à grand tirage parlent du vieillir au travailtout autant que des travailleurs âgés et si ces discours sont porteurs d'âgisme. Pour ce faire, nous avons procédé à l’analyse de contenu (qualitative et quantitative) de 155 …
Colloque
Au cours des 15 dernières années, les médias sociaux ont donné naissance à un domaine de recherche dynamique dans le cadre duquel on examine pourquoi et comment les consommateurs et les entreprises utilisent ces différentes plateformes pour communiquer, échanger, voir interagir. Cette conférence vise à sensibiliser les participants au profil des utilisateurs de médias sociaux et aux motivations de ceux-ci. Dans un premier temps, nous nous pencherons sur le contexte historique dans lequel ont évolué les médias sociaux. Par la suite, nous chercherons à comprendre pourquoi et comment les consommateurs utilisent les médias sociaux pour engager la conversation avec les …
Communication
Cette communication s’intéresse à l’impact des publicités alimentaires sur les enfants âgés de 2 à 11 ans. Plus précisément, nous cherchons à identifier les stratégies publicitaires (stratégies créatives et stratégies médias) utilisées par les publicitaires et les impacts de celles-ci sur les enfants. Pour mener ce projet à terme, nous avons réalisé une revue analytique des travaux scientifiques portant sur le sujet (méta-analyse). Selon Jean-Noël Kapferer, les enfants ont une grande confiance en la publicité et ne comprennent pas toujours la dimension persuasive qu’elle revêt. (Kapferer, 1985, p. 142) Ce faisant, l’enfant est plus vulnérable devant la publicité. Selon la …
Colloque
Depuis 10 ans, Internet a transformé l’univers du marketing muséal, d'abord avec ce qu'il est convenu d'appeller le site internet (Web 1.0) et plus récemment, avec une phase sociale et participative, marquée par l'apparition de nouveaux médias tels que Facebook, LinkedIn, YouTube et Flickr (Web 2.0). Pour les musées, ces nouvelles plateformes permettent de présenter les expositions, d'échanger, de réseauter, d'interagir, en d'autres mots, de multiplier les points de rencontre et les occasions de visibilité.
Colloque
Dans cette conférence, nous jetons un regard sur la représentation du troisième âge dans la publicité. Nous cherchons à décrire et à comprendre les discours sur le vieillissement que décline la publicité. L'étude de la publicité permet de mieux saisir l'imaginaire social associé au vieillissement (Bramlett-Solomon & Subramanian, 1999, 565). L'image publicitaire devient alors l'un des nombreux discours sur le troisième âge.
Colloque
De nombreux chercheurs spécialisés en publicité/marketing ont montré que la couleur provoque, par un effet de synesthésie, la perception suggestive d'un degré de légèreté, de douceur, de prestige, de prix, de température et de goût. Déjà en 1926, Warden et Flynn concluent que le noir sur les emballages semble plus lourd alors que le jaune et le blanc semblent plus légers. À la même époque, le docteur Cheskin découvre que les teintes lourdes diminuent la dimension des objets alors que les couleurs pâles les augmentent; que les couleurs chaudes avancent vers l'observateur alors que les couleurs froides reculent. Nous décrirons …
