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Communication
L’attachement est un concept synonyme d’engagement et d’identification. Depuis sa première utilisation par Jhon Bowlby en 1969, ce concept, emprunté à la psychologie, a pris une importance considérable en marketing (Aaker, 1996; Lacoeuilhe, 2000) et en marketing du sport (Sutton et al., 1997; Bernache-Assolant et al., 2007). Or, à l’exception de Gladden et Funk (2001) et Trail et al (2003), la majorité des chercheurs en marketing du sport l’ont juste utilisé pour expliquer la fréquentation constante des rencontres sportives ou la consommation régulière des autres produits sport, sans essayer forcément de comprendre les facteurs explicatifs de cet attachement. Par ailleurs, …
Communication
Résumé Les fans d’équipe de sport représentent des consommateurs identifiables de par les comportements qu’ils démontrent, et par conséquent des vecteurs financiers extrêmement important pour les organisations sportives (Schaaf, 1995). Beaucoup d’études ont démontré les facteurs d’attachement de ces fans aux équipes qu’ils supportent (Campbell, Aiken et Kent, 2004). En résumé, les motifs qui les poussent à demeurer connectés avec leur équipe de prédilection. Cependant, la majorité des études se sont cantonnées à des équipes professionnelles ou des ligues « majeures » constituées d’équipes connues et reconnues, comme la LNH (Ligue nationale de hockey) ou la NFL (Ligue nationale de …
