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Colloque
Les marchés émergents sont en train de redéfinir l'image mondiale du luxe. La compréhension du consommateur reste la clé du succès dans tous les marchés. L'objectif de cette étude est de comprendre les motivations de l'acheteur de luxe dans les différentsmarchés nationaux, pour permettre aux entreprises d'adapter leurs stratégies d'implantation et leurs communications. Dans cette recherche, nous visons à explique l'influence de trois dimensions de la culture nationale sur le comportement d'achat de luxe et à tester les valeurs du modèle culturel dans trois importants marchés émergents du luxe: la Chine, la Russie et l'Inde. Notre étude confirme l'impact de …
Communication
L'objectif de notre projet de recherche s’intéresse à divulguer la nature de l'interaction du consommateur avec le phénomène de la déréglementation du secteur de l'électricité qui aura lieu prochainement au Québec. Ainsi, nous allons tester un modèle conceptuel de changement du comportement établi à priori, selon une revue de littérature faite sur l’expérience américaine (le test sera effectué comparativement sur deux échantillons de ménages, un américain de Massachussetts et l’autre canadien tiré du Québec). Ceci est dans le but de bien saisir les variables qui peuvent motiver le consommateur à refaire le choix d'un nouveau fournisseur d'électricité. Il est à …
Colloque
Beaucoup de recherches ont été effectuées sur l'efficacité relative des messages biréférentiels par opposition aux messages à argumentation uniformément positive. Un aspect contentieux, cependant, concerne le modèle qui explique la façon dont cette stratégie exerce son effet sur le récepteur du message. Par exemple, selon Kamins et Assael (1987), deux mécanismes, notamment la théorie d'Inoculation et la théorie des Attributions Correspondantes ont été corroborés empiriquement comme procédés médiateurs des messages biréférentiels. Cependant, ces auteurs semblent croire que ces théories opèrent essentiellement dans les pôles opposés du continuum d'implication de soi. De plus, l'effet de médiation des changements de croyances provenant …
