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Communication
Comment les annonceurs communiquent-ils pour acquérir et fidéliser des investisseurs de plus en plus exigeants ? Pour répondre à cette question, l'hypothèse que nous avons formulée est la suivante : il y a uniformité dans le discours publicitaire des annonceurs en matière d'épargne-placements. Dans l'étude présentée, nous analysons le discours publicitaire en français sur l'épargne-placements au Québec, diffusé en 2001 par 34 sociétés du domaine financier (institutions financières, producteurs de fonds de placement, courtiers et intermédiaires de marchés et compagnies d'assurances), basé sur près de 150 annonces diffusées dans les magazines, à la télévision, de même que sur les supports …
