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Colloque
Nous considérons les relations du verbal et du visuel de la publicité comme intratextuelles. En effet, les deux constituantes de l'iconotexte font partie d'un tout sémantique et sont internes au texte de la publicité (entendu au sens large de « production sémiotique »). Le problème essentiel de l'iconotexte est de comprendre, comment on constitue les significations homogènes à partir de sémiotiques hétérogènes, celles du verbal et du visuel. La résolution de ce problème pourrait être proposée de la manière suivante. Chaque figure sémantique de la publicité sera considéré comme la substance du contenu qui est ordonnée, articulée différemment selon les …
