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Communication
Un projet financé par le programme FQRSC – Actions concertées avec la SAAQ (Société d’assurance automobile du Québec) consiste à faire le bilan critique de la recherche et des pratiques quant aux stratégies de communication et d’évaluation des campagnes médiatiques sur la sécurité routière. Cette présentation expose les bases conceptuelles qui ont guidé l’analyse de contenu des études; outre les évaluations de campagnes de sécurité routière, la synthèse inclue les études sur le comportement des usagers de la route en considérant leur pertinence pour d’éventuelles campagnes. Le cadre théorique de l’analyse des stratégies étudiées s’inspire d’une démarche en tandem qui …
Communication
Les campagnes sociales, fussent-elles sous la forme d’imprimés, de messages radiophoniques ou télévisuels ou encore de sites Internet, représentent un investissement considérable en ressources humaines et en fonds publics. Dans un ouvrage qui vient de paraître, nous argumentons que la recherche en communication est pertinente, voire indispensable, pour soutenir une stratégie de campagne optimale. Pour ce faire, nous proposons une démarche en trois phases (documentation, mise en œuvre et évaluation) qui s’appuie sur la connaissance de la problématique acquise en sciences sociales, sur les modèles théoriques en communication et sur les outils méthodologiques appropriés. Cette démarche sera illustrée à l’aide …
