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Dans le cadre de cette communication, nous présenterons le concept de sémiocapitalisme, proposé par Franco Berardi, pour comprendre les impacts de l'usage massif des plateformes numériques sur leurs utilisateurs. Le concept de sémiocapitalisme permet à Berardi de mener des réflexions sur le « travail immatériel » à comprendre comme la transformation des activités productives impliquant directement la subjectivité du « cognitariat », sorte de prolétariat 2.0, dans leurs différentes tâches quotidiennes. À l'ère du sémiocapitalisme, les compétences qui impliquent un minimum de connaissances en informatique, et les comportements des individus, encouragés à partager leurs informations avec plus ou moins d'enthousiasme, …
Les actes de la vie quotidienne au demeurant anodins sont à l'origine d'une production exponentielle de données numériques qui, au regard de la technologie moderne, ont acquis une mémoire quasi indestructible stockée sur des serveurs et des disques durs. L'important volume de ces données, qualifiées depuis quelques années par le terme «Big Data», est redoublé par une vitesse de production et de circulation accrue qui a favorisé l'émergence de nombreuses techniques statistiques pour capter, colliger et analyser ces données. L'individu contemporain est devenu un être entièrement calculable : en croisant ses données, les analystes peuvent recomposer l'intégralité de ses actes, …