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Colloque
Cette recherche s’intéresse à l’effet, sur le changement d’attitude du consommateur, de l’adéquation entre les bases (affectives et cognitives) de l’attitude envers un produit et le contenu (émotion/information) de la publicité. L’objectif consiste à analyser le degré de cohérence entre les déterminants affectifs et cognitifs des attitudes envers un type de produits (alimentation) et les éléments émotionnels et informatifs des messages de la publicité alimentaire. En premier lieu une enquête par questionnaire auprès de 355 adultes canadiens français a permis de déterminer les bases affectives et cognitives des préférences alimentaires. Dans un second temps, une analyse de contenu des messages …
Colloque
Cette recherche s’intéresse à l’effet, sur le changement d’attitude du consommateur, de l’adéquation entre les bases (affectives et cognitives) de l’attitude envers un produit et le contenu (émotion/information) de la publicité. L’objectif consiste à analyser le degré de cohérence entre les déterminants affectifs et cognitifs des attitudes envers un type de produits (alimentation) et les éléments émotionnels et informatifs des messages de la publicité alimentaire. En premier lieu une enquête par questionnaire auprès de 355 adultes canadiens français a permis de déterminer les bases affectives et cognitives des préférences alimentaires. Dans un second temps, une analyse de contenu des messages …
