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Colloque
Il va sans dire que le luxe peut être défini de multiples façons, autant de façon arbitraire que relative, alors que plusieurs facteurs sont déterminants aux yeux des consommateurs. Pour certains, il s'agit de produits exclusifs, ayant un certain statut, d'une qualité remarquable, issus du travail d'artisans ou encore ayant un style ou un design reconnaissable et de prix très élevé. Pour d'autres, à l'autre extrême, la valeur principale d'un produit de luxe réside dans son utilité psychologique. La question qui se pose est de savoir comment le consommateur évalue un tel produit dans un contexte atypique, à savoir (a) …
