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Colloque
Les gestionnaires des établissements de vente au détail auraient tout avantage à comprendre le processus décisionnel de choix de magasin suivi par les consommateurs. Dans la présente étude portant sur le secteur des chaussures, les auteurs ont tenté d'intégrer le cadre conceptuel de Brisoux et Laroche (1980) aux modèles existants reliés à la sélection et au patronage des magasins (Engel et al.,1973; Darden,1979). Ainsi, les résultats obtenus des 213 répondants indiquent que la catégorisation permet une meilleure compréhension du processus d'acceptation et de rejet des magasins. Les résultats permettent également d'identifier les quatre types d'attributs déterminants lors du dit processus.
Colloque
Le contrôle de l'efficacité publicitaire a donné lieu à de multiples démarches par les praticiens et les chercheurs en marketing. Les coûts grandissants de la publicité ainsi que le phénomène du «zapping» poussent les annonceurs à mieux contrôler cet aspect de leurs stratégies marketing. La présente étude veut apporter un éclairage sur les diverses techniques de mesure de l'efficacité publicitaire les plus utilisées au Québec ainsi que sur celles qui sont perçues les plus importantes par les praticiens du milieu de la publicité.
Colloque
Le contrôle de l'efficacité publicitaire a donné lieu à de multiples démarches par les praticiens et les chercheurs en marketing. Les coûts grandissants de la publicité ainsi que le phénomène du «zapping» poussent les annonceurs à mieux contrôler cet aspect de leurs stratégies marketing. La présente étude veut apporter un éclairage sur les diverses techniques de mesure de l'efficacité publicitaire les plus utilisées au Québec ainsi que sur celles qui sont perçues les plus importantes par les praticiens du milieu de la publicité.
Colloque
L'appartenance d'un objet à l'ensemble saillant (notoriété spontanée non-assistée) signifie-t-elle que cet objet est évoqué (considéré) pour le consommateur? C'est à cette question que la recherche faisant l'objet de la communication essaie de répondre. Le cadre conceptuel utilisé est le modèle de catégorisation de Brisoux et Laroche qui distingue quatre sous-ensembles parmi des objets connus appartenant à une même classe: les objets évoqués, rejetés, flous et en attente. Les informations obtenues auprès d'un échantillon de 120 consommateurs de 18 à 25 ans indiquent que la saillance est un bon indicateur de la considération dans le cas du choix d'établissements de …
