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Colloque
Le contrôle de l'efficacité publicitaire a donné lieu à de multiples démarches par les praticiens et les chercheurs en marketing. Les coûts grandissants de la publicité ainsi que le phénomène du «zapping» poussent les annonceurs à mieux contrôler cet aspect de leurs stratégies marketing. La présente étude veut apporter un éclairage sur les diverses techniques de mesure de l'efficacité publicitaire les plus utilisées au Québec ainsi que sur celles qui sont perçues les plus importantes par les praticiens du milieu de la publicité.
